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金赞体育营销案例—长安福特:玩不一样的体育营销

导读:在这个信息爆炸的时代,酒香还怕巷子深早已成为了各个行业的事实。也因此,在专注于产品的基础上,营销手段显得尤为重要。而在汽车行业,不管是诞生百年的老品牌还是新品牌,

在这个信息爆炸的时代,“酒香还怕巷子深”早已成为了各个行业的事实。也因此,在专注于产品的基础上,营销手段显得尤为重要。而在汽车行业,不管是诞生百年的老品牌还是新品牌,除了要在营销层面玩出“新意”,吸引用户的参与兴趣,营销活动本身也需要具有正面向上的意义,才能引导用户对车型和品牌产生正面的看法,从而促进品牌的正向发展。

██百年老店福特,近年来动作频频,作出了一系列令人印象深刻的营销举措。回顾长安福特近年来所开展的体育营销,无论是成为中超联赛的高级合作伙伴、还是冠名赞助中国之队,都体现了长安福特在体育营销的持续突破。而冠名赞助超级马拉松,更是进一步彰显了福特品牌持续加码体育营销的勃勃雄心。但众所周知,马拉松在中国市场亦非新鲜事物。而长安福特赞助的马拉松赛事又有何不同?

与普通马拉松不同,长安福特赞助的“超级”马拉松赛事比赛更为 “严苛”、所属级别也更高,更具挑战性。无论是漫漫沙地的戈壁,还是氧气稀薄的高原,极为艰巨,且前来参赛的选手均是长跑界的高手,100km的赛程让整个比赛更具观赏性和专业性。

██继2015年与2016年分别牵手酒泉国际戈壁超级马拉松、100公里酒泉戈壁超级马拉松后,2017年,长安福特再次发力,将“超级”马拉松带到了云南抚仙湖畔的高原上。全长100公里的赛程和高达1911米的海拔,让超级马拉松的竞赛难度再度升级,这就要求参赛选手具备更好的身体素质以及毅力,去面对未知的压力。最终来自日本的选手Tatsuya Itagaki和Nao Kazami不惧挑战、力压群雄,分别夺得了此次赛事的100km及50km冠军,创造了世界首个高原超级马拉松纪录。在抚仙湖畔的高原之上,长安福特携手马拉松和每一名参赛运动健将,创造出非凡成绩。其中,不惧挑战、超越,是每一名马拉松健将的品质,也同样是长安福特SUV家族所的品牌。

在历次超级马拉松赛事中,长安福特了每一位跑者的超越,也展现了长安福特SUV家族在戈壁、湿地、沙漠中穿越,探索无限可能的强大产品实力及SUV。

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